Qualsiasi marca di profumi può creare un profumo veramente "sostenibile"?

Mentre la sostenibilità sale sempre più in cima alla lista delle priorità di molti consumatori, i marchi di bellezza ne stanno prendendo atto. Per le aziende produttrici di profumi in particolare, lavorare verso modelli di business e prodotti più sostenibili è un processo complesso, soprattutto considerando l’approvvigionamento degli ingredienti e l’importanza di mantenere l’etica lussuosa e ambiziosa a cui aderiscono molti marchi di profumi. Di conseguenza, i produttori di profumi si stanno rivolgendo a una serie di tattiche diverse alla ricerca di fragranze più rispettose dell’ambiente.

Il packaging è un tema caldo e il primo punto di riferimento di molti marchi quando si tratta di migliorare le credenziali di sostenibilità. Negli ultimi cinque anni, molti marchi importanti tra cui Glossier, Le Labo, Diptyque, Chanel e Jo Malone hanno introdotto opzioni ricaricabili per le loro fragranze al fine di ridurre gli sprechi. Anche se questo non è qualcosa da disprezzare (capito?), le ricariche sono solo una parte del quadro del packaging e i marchi stanno trovando nuovi modi per innovare.

Floral Street, il marchio di fragranze sostenibili con sede a Londra, è stato il primo a introdurre una scatola di fragranze in polpa biodegradabile e riutilizzabile come alternativa alla classica scatola di cartone o plastica in cui normalmente vengono alloggiate le bottiglie.

"Utilizzando la prima tecnologia di riciclaggio delle tazze, trasformiamo le tazze da asporto usate in imballaggi di lusso, dando nuova vita a rifiuti precedentemente non riciclabili", afferma Michelle Feeney, fondatrice dell'azienda. "Con circa una tazza in ogni confezione da 50 ml, ad oggi ne abbiamo riciclati circa 400.000." Mentre è relativamente facile per un marchio passare a una bottiglia di vetro riciclato o riciclabile, creare tappi o sistemi di erogazione privi di plastica è più difficile.

Foto: per gentile concessione di Floral Street

Naturalmente, il liquido in sé è importante quanto il contenuto (probabilmente di più) e l'approvvigionamento degli ingredienti può comportare una serie di problemi. Anche se spesso identifichiamo “sostenibile” con “naturale” e viceversa, la realtà è molto più sfumata di così.

"C'è un malinteso comune secondo cui i sintetici sono 'cattivi' e che gli ingredienti naturali sono 'buoni'. Tuttavia, non è così, poiché i prodotti naturali non sono sempre i più sostenibili poiché alcune colture come il palissandro sono in pericolo e alcuni ingredienti naturali come il legno di sandalo vengono raccolti in eccesso," afferma Feeney.

La maggior parte delle materie prime naturali richiedono enormi quantità di fiori o piante in questione per produrre anche una piccola parte dell'ingrediente richiesto. Ad esempio, sono necessarie dalle quattro alle cinque tonnellate (sì, tonnellate) di petali di rosa per estrarre solo 1 kg di olio di rosa. Questo, per impostazione predefinita, non è un uso sostenibile delle risorse. Pertanto, utilizzare un mix di ingredienti naturali di provenienza responsabile insieme a quelli prodotti sinteticamente che possono essere ottenuti con meno rifiuti è spesso un'opzione migliore, ed è ciò che Feeney ha scelto di fare con Floral Street.

Per La Bouche Rouge, il lussuoso marchio di bellezza francese che ha conquistato fan con i suoi rossetti ricaricabili, l'upcycling è un modo per affrontare la questione degli ingredienti: "Utilizziamo tecnologie brevettate sia per recuperare che per migliorare gli scarti di materie prime provenienti da una varietà di settori, tra cui profumi, design e trasformazione alimentare", spiega il fondatore Nicolas Gerlier. Ad esempio, il marchio può recuperare gli scarti di cedro dalla produzione di mobili per ottenere un olio essenziale senza abbattere gli alberi.

Dopo tre anni di lavoro, l'attuale linea di cinque fragranze di La Bouche Rouge contiene almeno il 30% di ingredienti riciclati. E non è solo l'impronta ambientale a trarne vantaggio: "Oltre all'aspetto della sostenibilità, sta creando nuovi territori olfattivi", aggiunge Gerlier. "Sono sicuro che hai sentito l'odore della rosa [prima], ma non della rosa riciclata."

Anche l'ultimo profumo lanciato da Gucci, Where My Heart Beats, sfrutta la tecnologia dell'upcycling. La formula afferma di essere il primo profumo distribuito a livello globale prodotto utilizzando alcol "CarbonSmart". L’alcol, un ingrediente vettore necessario per distribuire con successo i tradizionali profumi spray, viene creato riciclando le emissioni industriali che normalmente verrebbero rilasciate nell’atmosfera.